타기팅 전술 재정의: 제3자 쿠키의 소멸에 대한 마케터의 대응

※ 타기팅 전술 재정의: 제3자 쿠키의 소멸에 대한 마케터의 대응

제3자 쿠키의 소멸은 디지털 마케팅 생태계에 대한 혁명적인 변화를 야기하고 있다. 과거에는 제3자 쿠키가 사용자의 웹 활동을 추적하고 이를 기반으로 타기팅 광고를 제공하는 데 핵심적인 역할을 했다. 그러나 최근의 개인정보 보호에 대한 관심 증가와 함께, 기업들은 사용자의 개인정보를 더욱 존중하고 보호하기 위해 새로운 정책을 도입하고 있다. 이에 따라 애플과 구글을 비롯한 기업들이 제3자 쿠키의 사용을 제한하거나 폐기하는 움직임을 보이고 있다.

마케터들은 이러한 변화에 대해 적극적으로 대응해야 한다. 그들이 직면한 과제 중 하나는 타기팅 전략을 재정의하고 사용자들에게 보다 개인화된 경험을 제공하는 것이다. 이를 위해서는 쿠키 없는 환경에서도 효과적인 타기팅을 위한 새로운 도구와 기술을 개발해야 한다.

우선, 마케터들은 새로운 데이터 수집 및 분석 방법을 탐구해야 한다. 제3자 쿠키의 사용이 제한되면서 사용자들의 웹 활동을 추적하고 분석하는 것이 더 어려워졌다. 이에 대응하기 위해, 마케터들은 다양한 소스에서 얻은 데이터를 통합하고 분석하는 능력을 향상시켜야 한다. 사용자의 검색 기록, 소셜 미디어 활동, 앱 사용 데이터 등 다양한 소스로부터 수집된 데이터를 융합하여 더 정확한 사용자 프로필을 작성할 수 있도록 노력해야 한다.

뿐만 아니라, 콘텍스트 관련 정보를 활용한 타기팅 전략이 중요해진다. 제3자 쿠키가 제한되면서 사용자의 개인정보를 기반으로 한 타기팅이 어려워졌다. 이에 대한 대안으로, 마케터들은 사용자의 현재 콘텍스트에 맞추어 광고를 제공하는 방식을 채택할 필요가 있다. 예를 들어, 사용자가 특정 위치에 있을 때나 특정 시간대에 특정 콘텐츠를 검색할 때 해당 콘텍스트를 파악하여 그에 맞는 광고를 제공하는 것이다. 이를 통해 사용자들에게 보다 관련성 높은 광고를 전달할 수 있으며, 이는 광고 효율성을 높일 수 있다.

또한, 마케터들은 콘텐츠 마케팅과 인플루언서 마케팅과 같은 대안적인 마케팅 전략을 고려해야 한다. 제3자 쿠키의 제한으로 인해 타기팅 광고의 효율이 저하될 수 있기 때문에, 마케터들은 광고 대신 사용자들이 가치를 느끼는 유용한 콘텐츠를 제공함으로써 브랜드 인식과 고객 충성도를 높일 수 있다. 또한, 인플루언서 마케팅을 통해 사용자들에게 직접적으로 브랜드를 소개하고 제품 또는 서비스를 홍보할 수 있다.

마지막으로, 마케터들은 사용자의 개인정보를 보호하고 더 투명하게 커뮤니케이션할 필요가 있다. 개인정보 보호에 대한 우려가 증가함에 따라, 사용자들은 자신의 개인정보가 어떻게 사용되는지에 대해 더 많은 관심을 기울이고 있다. 따라서 마케터들은 사용자들에게 개인정보 수집 및 활용에 대한 명확한 정보를 제공하고, 사용자들의 동의를 얻는 것이 중요하다. 또한, 마케터들은 사용자들의 개인정보를 안전하게 보호하기 위해 보안 시스템을 강화하고 개인정보 관리에 대한 엄격한 규정을 준수해야 한다.

 

제3자 쿠키의 소멸은 디지털 마케팅에 큰 변화를 가져왔다. 이에 대응하기 위해 마케터들은 새로운 데이터 수집 및 분석 방법을 탐구하고, 콘텍스트 관련 정보를 활용한 타기팅 전략을 개발해야 한다. 또한, 대안적인 마케팅 전략을 고려하고 사용자의 개인정보를 보호하고 투명하게 커뮤니케이션할 필요가 있다. 이러한 노력을 통해 마케터들은 제3자 쿠키의 소멸에 대한 대응을 성공적으로 이끌어낼 수 있을 것이다.