쿠키 이상의 것: 마케터를 위한 타기팅과 측정 혁신

※ 쿠키 이상의 것: 마케터를 위한 타기팅과 측정 혁신

마케팅 업계는 지금 큰 변화를 맞이하고 있습니다. 여러 기업들이 개인정보 보호를 강화하기 위해 제3자 쿠키 사용을 중단하고 있으며, 이는 광고 산업에 큰 영향을 미치고 있습니다. 그 결과, 마케터들은 새로운 타기팅과 측정 방법을 개발하고 새로운 혁신에 도전하고 있습니다.

이러한 변화의 주요 원인 중 하나는 애플과 구글을 비롯한 기업들이 사용자의 개인정보 보호를 강화하기 위한 정책을 시행한 것입니다. 특히, 애플은 2021년 4월부터 앱 추적 투명성 정책을 도입하여 사용자의 행태정보를 수집하고 추적하는 것을 어렵게 만들었습니다. 또한 구글은 2021년 1월부터 전 세계 크롬 브라우저 사용자의 1%를 대상으로 맞춤형 광고에 사용되는 제3자 쿠키를 제한하기 시작했고, 이후 대부분의 사용자로 범위를 확대할 계획입니다. 이러한 움직임으로 인해 제3자 쿠키를 통한 광고 타기팅이 어려워지고, 마케터들은 새로운 방법을 모색하고 있습니다.

그러나 이러한 변화는 마케터들에게 새로운 기회를 제공하기도 합니다. 쿠키 이상의 것을 탐구함으로써, 마케터들은 더욱 창의적이고 혁신적인 타기팅 및 측정 방법을 개발할 수 있습니다. 예를 들어, 콘텍스트 기반 타기팅이나 기기 식별자를 활용한 타기팅 등의 방법이 새롭게 주목받고 있습니다.

콘텍스트 기반 타기팅은 사용자의 검색어, 콘텐츠, 혹은 주변 환경과 같은 정보를 기반으로 광고를 전달하는 방식입니다. 이는 사용자의 개인정보를 수집하지 않기 때문에 개인정보 보호에 더욱 적합한 방법입니다. 또한, 기기 식별자를 활용한 타기팅은 쿠키를 대체할 수 있는 대안으로 주목받고 있습니다. 기기 식별자를 사용하여 사용자를 식별하고 광고를 전달함으로써 타기팅이 가능해집니다.

뿐만 아니라, 측정 방법에도 혁신이 이루어지고 있습니다. 제3자 쿠키를 사용하지 않더라도 효과적인 광고 캠페인의 성과를 측정하는 방법이 개발되고 있습니다. 예를 들어, 마케터들은 온라인 및 오프라인 채널을 통합하여 광고의 효과를 측정하고, 실시간 데이터를 활용하여 캠페인을 최적화할 수 있습니다.

이러한 새로운 기회를 활용하기 위해서는 마케터들은 변화에 대한 적응력을 갖추고 새로운 기술과 도구를 습득해야 합니다. 또한, 사용자의 개인정보 보호에 대한 이해와 존중이 중요합니다. 마케터들은 사용자의 동의를 얻거나 투명한 정보 제공을 통해 개인정보 보호를 적극적으로 준수해야 합니다.

 

쿠키 이상의 것을 탐구함으로써, 마케터들은 새로운 기회를 발견하고 새로운 혁신에 도전할 수 있습니다. 이러한 변화에 대한 적응력을 갖춘 마케터들은 새로운 환경에서 성공을 거두게 될 것입니다.