광고 혁명: 마케터의 쿠키 없는 미래에 대한 접근

※ 광고 혁명: 마케터의 쿠키 없는 미래에 대한 접근

쿠키 없는 미래는 디지털 마케팅에 혁명을 일으키고 있다. 이는 사용자 개인정보 보호에 대한 요구가 증가함에 따라 변화하는 규제와 기술적인 변화에 기인한다. 제3자 쿠키의 사용이 제한되고 있는 시점에서, 마케터들은 새로운 접근 방식을 모색하고 있다. 그들은 이제 사용자 개인정보를 보호하면서도 효과적으로 타기팅 하고 측정할 수 있는 방법을 찾고 있다.

먼저, 쿠키 없는 환경에서의 마케터의 접근은 문맥적 타기팅으로의 이동을 반영한다. 문맥적 타기팅은 사용자의 방문한 웹 페이지의 내용과 관련된 광고를 제공하는 것을 의미한다. 이는 사용자의 관심사나 행동을 고려하는 것이 아니라 사용자가 현재 어떤 콘텐츠에 관심이 있는지에 따라 광고를 제공한다. 예를 들어, 사용자가 요리 블로그를 방문하면 식재료나 조리 도구에 관련된 광고를 제공할 수 있다. 이러한 접근은 사용자의 개인정보를 수집하지 않기 때문에 개인정보 보호에 더욱 부합한다.

마케터들은 퍼스트 파티 데이터를 활용하여 타기팅을 강화하고 있다. 퍼스트 파티 데이터는 마케터가 직접 수집한 데이터로, 사용자의 동의를 받아 수집된다. 이는 사용자가 자신의 관심사나 행동을 마케터와 공유하고 싶어 할 때 발생한다. 예를 들어, 사용자가 특정 뉴스레터에 가입하면 해당 뉴스레터를 발송하는 회사는 사용자의 관심사에 기반하여 광고를 제공할 수 있다. 이러한 방식은 사용자의 동의를 기반으로 하기 때문에 개인정보 보호 측면에서 더욱 안전하다.

또한, 콘텍스트 기반의 타기팅은 인공지능과 기계학습 기술의 발전으로 더욱 향상되고 있다. 마케터들은 이러한 기술을 활용하여 사용자의 행동 패턴을 분석하고 그에 맞게 광고를 제공할 수 있다. 예를 들어, 사용자가 특정 콘텐츠를 클릭하거나 시청할 때마다 인공지능 알고리즘이 사용자의 관심사를 학습하고 이를 기반으로 광고를 제공한다. 이러한 방식은 사용자의 개인정보를 수집하지 않으면서도 사용자의 흥미와 선호도를 파악하여 효과적인 타기팅을 제공할 수 있다.

마지막으로, 마케터들은 측정과 분석을 위해 새로운 도구와 방법을 개발하고 있다. 쿠키 없는 환경에서는 사용자의 개인정보를 수집할 수 없기 때문에 기존의 방식으로는 광고 성과를 측정하고 분석하기 어렵다. 따라서 마케터들은 새로운 측정 지표와 분석 방법을 개발하여 광고의 효과를 더욱 정확하게 파악하고 분석하고 있다. 예를 들어, 사용자의 클릭률이나 전환율 외에도 사용자의 페이지 머무는 시간이나 스크롤 깊이 등의 지표를 활용하여 광고의 효과를 분석한다.

 

쿠키 없는 미래는 마케터들에게 새로운 기회를 제공한다. 사용자의 개인정보를 보호하면서도 효과적인 타기팅과 측정을 제공하는 방법을 모색함으로써 마케터들은 더욱 유연하고 창의적인 전략을 개발할 수 있다. 쿠키 없는 환경에서의 광고 혁명은 디지털 마케팅의 미래를 형성할 것으로 기대된다.